Più controllo su dove viene speso il budget pubblicitario, senza dover necessariamente escludere interi network. È questa la direzione delle nuove funzioni channel prioritization e budget allocation, presentate da Google il 14 ottobre 2026 per Google Ads.
Le novità saranno distribuite gradualmente nei prossimi mesi e riguardano Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen. Per advertiser e aziende rappresentano un passo interessante: l’automazione continua a gestire le opportunità, ma l’inserzionista ottiene nuovi strumenti per definire le priorità commerciali.
Priorità High e Low: come funziona la distribuzione?
Con la prioritizzazione dei canali è possibile classificare determinati canali o gruppi di inventory come High priority o Low priority. In presenza di strategie Target CPA o Target ROAS, Google cerca prima di finanziare le opportunità dei canali ad alta priorità entro gli obiettivi impostati; il budget residuo può essere destinato ai canali con priorità inferiore.
Un esempio pratico per una campagna Search: un’azienda potrebbe assegnare priorità maggiore alla Ricerca Google e inferiore ai partner di ricerca o alla Rete Display, invece di adottare un’impostazione completamente attiva o completamente disattiva.
Budget allocation: tetti percentuali ai canali secondari
La seconda novità consente di impostare una percentuale massima del budget giornaliero per i canali classificati come Low priority. Google precisa che il rispetto del limite è gestito su base best effort: non va quindi interpretato come una garanzia assoluta di spesa esatta al centesimo.
Questo controllo può essere particolarmente utile quando una campagna non è limitata dal budget: in tali casi la sola prioritizzazione, senza un limite di allocazione, potrebbe avere un impatto contenuto.
Quali campagne e canali sono coinvolti?
Google cita Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen, con controlli a livello di account e di campagna, applicabili anche ai budget condivisi. Attenzione però alla granularità: in Performance Max e Demand Gen alcune superfici Google, come Search, YouTube, Maps, Gmail e Discover, sono raggruppate sotto la categoria Google channels. Non bisogna quindi presumere di poter assegnare una priorità indipendente a ogni singolo posizionamento.
Attenzione a febbraio 2027 per Search e Display
Google segnala una modifica importante: da febbraio 2027, per le campagne Search con Rete Display attiva, la precedente configurazione di allocazione della spesa sarà rimossa e la distribuzione tra canali potrebbe cambiare. Per mantenere una configurazione equivalente a quella attuale, Google indica di impostare la Rete Display come Low priority con una budget allocation del 50%.
È una raccomandazione da valutare per gli account effettivamente interessati, non una regola universale da applicare indistintamente a tutte le campagne.
Come preparare gli account Google Ads
Analizza la qualità dei risultati per network
Prima di cambiare le priorità, confronta CPA, ROAS, qualità dei lead e conversioni effettive, non soltanto click o impression. Se i dati offline sono disponibili, importa gli esiti commerciali per capire quali canali generano clienti reali.
Definisci un test con guardrail
Se un canale secondario offre potenziale ma ha risultati incerti, considera un tetto percentuale prudente e monitora la distribuzione del budget dopo il rollout. Documenta data della modifica, obiettivo e risultato atteso.
Non confondere priorità con esclusione
Un canale Low priority può comunque ricevere investimento. È proprio questa la differenza rispetto a una disattivazione totale: puoi esplorare opportunità aggiuntive senza assegnare loro automaticamente la stessa precedenza.
Cosa cambia per gli inserzionisti?
Il vantaggio potenziale è una gestione più coerente tra automazione e strategia aziendale. Il punto di vista di Emanuel Carrino / ADS4YOUONLINE è che il controllo sul budget ha valore soltanto se gli obiettivi di conversione sono affidabili: priorità e limiti non possono compensare un tracking impreciso o un ROAS calcolato su valori sbagliati.
Conclusione pratica: controlla quali network stanno contribuendo ai risultati, verifica quando i nuovi comandi saranno disponibili nel tuo account e pianifica con anticipo l’eventuale passaggio di febbraio 2027.
Fonte ufficiale Google: Guide your campaign spending with new priority and allocation features — 14 ottobre 2026.
